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阿里巴巴集團在2009年首度推出「雙11」購物狂歡節，當時還是電子商務的「市場普及教育階段」，但在去年啟動跨國貿易後，今年更進一步，讓更多外國品牌、通路進駐商城的「高大上」，也同時「接地氣」，啟動全大陸8千多個「農村淘寶」據點一起買，讓今年最終數據出現陡峭成長。

雙11結束不到5分鐘，張勇再拋出震撼彈，就是馬上準備作下一個購物節──「淘寶年貨節」，張勇表示，要在中國農曆年前，讓家家戶戶可以上網買年貨，這個重責大任交給淘寶和農村淘寶聯手打造。

創8個成交金氏紀錄

旺報【

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特派員陳曼儂╱北京報導】

來自螞蟻金服的數據顯示，支付寶在今年雙11期間，共完成7.1億筆支付；以手機為例，就賣了313萬台，創下單日成交金額紀錄和總成交金額的世界紀錄；阿里巴巴集團CEO張勇在最終數據公布後表示，今年會試著申請金氏世界紀錄，先選堅果、牛奶、蜂蜜、汽車、手錶、手機8種產品。

雙11購物狂歡正式收官，阿里宣布11月11日當天的天貓商城交易量達到912.17億元（人民幣，下同），若再加上市占率第2的京東，以及蘇寧易購、國美在線、1號店、亞馬遜等18個電商平台後，雙11共創造1229.41億元（折合新台幣達6150億元）交易額。阿里下一步瞄準農村電商，預料將成為下一個挖掘大陸消費潛力的戰場。

「村裡人」購買力驚人

挖掘農村實力，就是這次阿里與其他電商不同的策略，以銷售成績來看，京東購買量最大的仍出現在一線城市，但天貓數據開始出現山東、福建、安徽等以人口取勝的省分，代表著電商深入各

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家各戶，而非「城裡人的

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玩意」，符合大陸國務院剛發布的推動農村電商的潮流。

「農村淘寶」讓村民可以到據點的電腦上挑選商品、統一配送，「村裡人」有時候不是沒錢，而是不知道有什麼可以買。今年雙11單筆最大交易金額就出現在浙江溫州平陽中鎮服務站，有人買了一台光首付就要50萬的保時捷。
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